Norge strammer grebet om algoritmer og AI-markedsføring mod børn
Norges stortingsmelding Meld. St. 32 (2024-2025) retter skytset mod de AI-systemer, der driver børns feeds: anbefalingsalgoritmer, adfærdsbaseret markedsføring og vanedannende design. Konkret foreslås 15-års aldersgrænse for sociale medier og en samtykkealder hævet fra 13 til 15 år.
Kort fortalt
- Stortingsmeldingen retter skytset mod tech-giganternes forretningsmodel: algoritme-drevet indhold og reklame, vanedannende design og adfærdsbaseret markedsføring mod børn, altså de AI-systemer, der styrer feeds
- Konkrete forslag: 15-års aldersgrænse for sociale medier og hævelse af samtykkealderen i personoplysningsloven fra 13 til 15 år, plus hårdere ansvarliggørelse af platformene
- Et tidstegn: dele af meldingen blev selv bearbejdet med kunstig intelligens (Microsoft Copilot) til sprog, struktur og idéudvikling
Regulatorerne kigger nu på algoritmerne
Den norske regering fremlagde 10. juni 2025 stortingsmeldingen Trygg oppvekst i et digitalt samfunn (Meld. St. 32, 2024-2025) fra Barne- og familiedepartementet. Selvom den handler om børns tryghed, er den værd at læse for alle, der arbejder med AI, fordi den retter skytset mod et helt bestemt sted: de store teknologivirksomheders forretningsmodeller, og helt konkret algoritme-drevet indhold og reklame, vanedannende design og adfærdsbaseret markedsføring.
Det er præcis de AI-systemer, vi ellers taler om som features: anbefalingsalgoritmer der afgør, hvad der vises i et feed, og auto-optimeret, adfærdsbaseret annoncering der målretter ud fra adfærdsdata. Når en regering begynder at regulere netop dem, er det et signal om, hvor den politiske opmærksomhed bevæger sig hen i hele Norden.
Et lille kuriosum, der siger noget om tidsånden: ifølge meldingen selv blev dele af teksten bearbejdet med kunstig intelligens (Microsoft Copilot) til sproglig forbedring, struktur og idéudvikling. Regeringen regulerer altså AI i børns liv, med et dokument, der delvist er blevet til med AI.
Hvad meldingen foreslår
De mest konkrete forslag er:
- En 15-års aldersgrænse for sociale medier.
- At hæve samtykkealderen i personoplysningsloven for børns samtykke til behandling af personoplysninger i digitale tjenester fra 13 til 15 år.
- Et opgør med adfærdsbaseret markedsføring rettet mod børn og med design, der skaber afhængighed.
- Hårdere ansvarliggørelse og regulering af teknologivirksomhederne.
Det skal understreges, at det er en norsk melding, og dermed politiske mål og forslag, ikke gældende dansk lov. Men retningen falder i tråd med EU's databeskyttelsesregler og AI Act, og Norden plejer at trække i samme retning på det her felt.
🇩🇰 Hvad betyder det for danske SMV'er?
For en dansk SMV er pointen ikke den norske lov i sig selv, men retningen: myndighederne kigger nu direkte på de AI-systemer, der driver anbefalinger og målrettet annoncering, især når børn og unge er i målgruppen. Bruger I AI-drevne annonce- eller anbefalingsværktøjer, så forvent strammere krav til gennemsigtighed og til markedsføring mod mindreårige.
Det praktiske råd: vær ekstra varsom med adfærdsbaseret målretning mod unge målgrupper, og hold styr på, hvilke data jeres marketing-AI bruger. Det hænger tæt sammen med de krav, der følger med EU AI Act, som vi har skrevet om før.
Vil du læse den oprindelige kilde?
Læs hos regjeringen.noVi linker altid til den oprindelige kilde, så du kan verificere selv.
